5G时代：短视频是一种结构性力量

5G时代正在到来，5G技术将给短视频带来什么变化？同时这些变化会对互联网和传媒业产生什么样的影响？这是人们所关心的。

一、5G技术会给短视频带来什么？

面对即将到来的5G时代，当网络性能的量变引发商业模式的质变，无数的创新会像雨后春笋一样涌现而出，5G还会给人们带来更多意想不到的变化。

5G对当今世界绝不仅仅是技术和应用方面，它还会给整个社会带来各种新的变化。就短视频而言，主要有两大变化：其一，5G将提升短视频用户体验。随着5G技术的应用与推广，今后用户在使用手机观看视频、直播、玩游戏等过程中会极其流畅，用户体验将得到更大幅度提升。此外，5G将满足人们在居住、工作、休闲和交通等各种领域的多样化业务需求，在密集住宅区、办公室、地铁等具有超高流量密度、超高连接数密度的场景，也可以为用户提供超高清视频、虚拟现实、在线游戏等业务的超好体验。由此可见，5G不止是快，也不只是手机，5G裹挟着人工智能、云计算等技术卷席而来，进一步提升用户体验，将人类社会推向万物互联的智能世界！

其二，5G将提供更好的连接。或许4G在当下生活中已经能够满足人们的大部分需求，但5G会给用户带来更多的惊喜，其中最值得期待的是物联网。物联网是指物与物的连接，人与物的连接。当所有物体都可以联网、可以感知环境、甚至可以远程控制时，人类社会就有可能进入一个“各取所需”的时代——商家为我们提供的，不再是产品，而是服务；用户不再把东西买下来，而是需要的时候随时取用。关于5G可以想象的未来太多， 5G技术将为人类的生活提供更好的物与物的连接、人与物的连接。

5G在与虚拟现实技术、人工智能技术、物联网技术相结合后，能够为未来短视频的发展提供保证。

融合技术主要有三种：

（一）融合虚拟现实技术

在 5G 时代，随着虚拟现实技术与 5G 网络通信技术的融合，将有助于为短视频的快速发展提供机遇。未来的 5G 更具高效传播的特点，短视频制作方可以通过应用虚拟现实技术、5G 网络通信技术打造高清虚拟现实视频，为用户提供分享、上传、直播短视频的优质平台。所以，基于未来的 5G，应用虚拟现实技术的短视频将成为重要形态，提高短视频行业的专业水平。

（二）融合人工智能技术

近年来，我国针对人工智能技术的应用发布了多项政策，且将人工智能技术的发展提升至战略层面，随着我国算力、算法、数据等方面的日益成熟，人工智能技术的应用得到了突破。未来 5G 在短视频领域的应用，与人工智能技术相结合，将能形成新型的产业。通过与人工智能技术进行融合，用户能够更清晰地了解到短视频的传播对象、背景、内容等，为用户之间实现分享、互动提供平台。在 5G 时代，人工智能主播可高效播报内容，并将播报内容发布于短视频平台，扩大播报内容的影响范围。

（三）融合物联网技术

未来的 5G 网络通信技术与物联网技术相融合，有助于实现物联网与短视频的合作双赢，诸如短视频平台与移动医疗、智能家居等行业企业合作，推动新型短视频模式与物联网应用的同时发展。物联网技术在进入新媒体领域之后，能够凸显 5G 时代带来的新媒体机遇、社交机遇，会较为显著地改变传媒生产要素与链条，渗透于更多领域的实业中，优化短视频的盈利模式、广告模式、内容等。

5G所引起的这些变与不变都会或直接或间接的影响传播与传媒，不仅影响传媒业本身，还会影响它所在媒介生态和社会空间。高铁和高速公路改善了我们的经济生活和投资环境。但是长期封闭状态所造成的观念改变并非一朝一夕，观念意识似乎总是滞后于事物发展。

二、5G时代，短视频将改变什么？

有人说短视频发展已经过了红利期，那么进入5G后会不会有新的发展空间？“短视频仍然有下一个突破空间。首先，短视频会随着竞争的加剧、进入门槛的提升而逐渐产生一整套系统运作的价值生产链条，即从个体尝试者向组织化演进，出现类似于‘孵化器’式的机构对现有资源进行专业化梳理和打造，使制作能力和内容分销都更加专业化、集约化，也使短视频的表达以及市场影响力都有明显的提升，并带动市场空间的进一步增长。其次，过去短视频更大程度上表现的是一种个体兴趣，后来开始表现群体性，再往后是否要往社会性走？这是个自下而上的过程。过去短视频对主流新闻的表达、主流价值观的承载是不足的，但越来越多的政府机关、主流机构都开始进驻其中。一旦短视频成为主流的表达方式，就会在议程设置、社会地位赋予方面展现出新的能力与价值。” 

一般来说，人们把2016年称之为短视频元年，其实短视频真正崛起是2017年，短视频走入了我们的生活，亿级的流量开始可以轻松达到，这就是短视频行业形成的表征。2019年，抖音和快手已经主宰了整个短视频行业。2019年是中国互联网诞生25周年，那么进入5G时代的短视频对于整个互联网意味着什么呢？我认为短视频是一种结构性力量，它对互联网时代的传播形态、媒介生态和传媒业态起到结构性的作用。

为什么这样讲呢？我们先来看看传播形态发生了哪些变化。其实短视频可以分两类，一类是基于桌面互联网的短视频，它无非是剪短的短视频，传播特性变化不大，目前传统媒体做的短视频大多是这类，属于大众传播范畴；一类是基于移动互联网的短视频，它是移动社交的产物，如抖音和快手，用户生产（UGC）和内容分享（人际传播）是其两大特征，也就是它从大众传播进入了社会化传播范畴。与此同时，推荐算法的推波助澜，使短视频的两大巨头抖音快手迅速崛起，由此改变了传媒业态，甚至影响整个生态系统。以人民视频为例，2019年人民视频进一步推动以构建人民拍客平台为核心的能力建设，秉持“智能化、移动化、平台化”的方针，高效管理拍客团队，打造集内容制作、素材存储、智能分发、人员精细化管理于一体的全生态系统。

那么，当今中国短视频是如何结构媒介生态和传媒业态的呢？就互联网生态而言，是自上而下的道德管束与自下而上的市场开放的博弈，一方面我们希望短视频形成一个健康环保的生态，传播更多正能量，另一方面短视频市场在资本的驱动下，也会迎合低级趣味产生低俗文化。短视频爆发性增长还会影响舆论生态，短视频也成为新闻发布的重要形式。从媒介到社会，短视频的结构作用日渐显著且日益深远。

在商业规则中，用户至上的背后是流量追求是利润优先。我国短视频治理一直在寻求一个平衡点，守正创新恐怕就是最大公约数。在商业与文化两种力量的博弈中，技术一直如影相伴，并与资本合谋，结构新生态，营造新业态，短视频+直播+电商+Air+……由此形成各种关系链、产业链和价值链，围绕平台形成新的产业集群。央视统计，预计2020年，短视频市场规模将超过300亿元。毫无疑问，短视频正在改变传媒市场格局，正在让整个互联网业重新洗牌。

5G给短视频带来的不仅仅是一场技术的革命，还会带来一场产业革命，甚至还会催生新的业态出现。过去，内容产业与零售业是两个完全不搭行业，但进入5G时代，网红带货已经成为常态，内容零售业诞生了。内容零售业有四个特征：内容产品化、内容IP化、内容场景化、内容智能化。短视频+直播+AI+……内容变现更加便捷，商业模式有更多创新，不断创造出新的业态。

5G时代是一个重新定义的时代，传播形态变了，消费习惯变 了，媒介生态变了，用户需求变了……我们需要重新定义媒体、用户、渠道。我们要努力探索场景与算法、认知和感知、主体与边界等结构性要素，在解决传媒稀缺性问题的同时，响应和创造人类更高层次的需求。